隨著互聯網金融的浪潮來襲，網易進軍金融服務業也不甘落后，自2015年起紛紛開展保險、理財、基金、小貸、眾籌等業務。然而，在嚴監管之下，網易的金融服務陸續“停業”，近期保險服務也將停止運營，網易的金融之路進一步萎縮。據了解，網易目前正在進行業務結構大調整。

網易保險本月關停

北京商報記者從網易保險官網獲悉，網易保險產品已悉數下架。據悉，2月15日，網易保險曾發布公告稱，網易保險將在30天后停止服務，已投保用戶如需查詢保單詳情可咨詢相關保險公司。由此，網易運營超過七年的保險業務正式下線。

事實上，網易保險平臺已于2018年10月起暫停運營，網易保險App也已經在一年前停止更新版本，其iOS客戶端停留在2.2.1版本。記者撥打網站顯示的平臺客服電話無人接聽。

從網易保險官網看，平臺所售賣保險產品種類齊全，涉及車險、健康險、意外險、旅游險等，合作的保險公司包括中國平安(74.450,2.06,2.85%)、太平洋(4.620,0.42,10.00%)保險、陽光保險、大地車險、中華聯合、中國人壽(32.780,1.68,5.40%)保險、泰康保險、中意人壽等幾十家。

據了解，網易保險的鼎盛時期是在2015年前后。公開資料顯示，2011年12月6日，網易宣布正式對外推出在線保險服務，并主打車險業務。網易CEO丁磊曾在2014年解讀一季度財報時表示，網易將重點發展的項目包括電影票、彩票、保險及理財產品等。2015年，網易車險全年銷售總額高達6.96億元，超越淘寶保險，成為互聯網車險第一平臺，不過淘寶當時主打的是網購退運險。2016年5月，網易金融與光大永明人壽成立了大數據保險創新研究室。時任網易金融CEO王一棟曾表示，這個實驗室旨在結合互聯網、大數據、產品場景行為、相關變量因素等，為用戶提供更為細化的保險定價服務。

金融面臨大整頓

網易內部的合規整頓始于2017年，并且整頓至今。

資料顯示，2015年5月，網易金融事業部成立，并將游戲、社交、電商、教育、閱讀、硬件、網易考拉海購嵌入金融產品。最終，網易金融的業務涵蓋互聯網理財、小貸、第三方支付、消費金融、供應鏈金融保險、眾籌等。

2017年9月，網易理財方面表示，由于網易金融事業部戰略調整，相關業務聚焦至支付等核心板塊。隨后，網易也開始公布一系列調整結果。

在理財方面，2017年9月，網易理財宣布關閉公募基金、基金組合等產品的入口。隨后，弘康保險、國華人壽等在網易平臺上銷售的保險產品也將后續服務遷回保險公司官網。當年11月27日，網易理財發布公告稱，因公司業務調整，將于近期下線所有產品，包括但不限于靈活保、穩贏3年、增盈保、智能投顧、易錢袋、現金寶。在此之前，網易的眾籌網站“三拾”宣布于9月30日起停止服務。

同時，網易還不幸踩雷P2P，2018年9月，網易持股占比約20%的惠人貸公司被曝逾期，此外，網易還與惠人貸關聯的拾財貸頂風發售活期產品。2018年4月，立馬理財發布公告稱，根據監管要求，平臺自23日起暫停新增理財業務。而該平臺的股東之一也是網易。

2018年9月11日，網易發布財經頻道停更公告，稱在財經頻道運營過程中，出現了一些嚴重問題，網易進行了深刻的檢討和反思，決定自9月11日12時起停止財經頻道更新，進行深入全面的整改，大力整頓違規行為。

除去保險、理財和小貸等金融業務后，網易金融只剩下支付這一支撐性的業務。不過網易支付的表現也并不盡如人意，在一份2018年三季度第三方支付用戶研究報告中顯示，網易支付的市場滲透率位列15名之后。

另據天眼查顯示，2019年2月26日，網易寶有限公司(即“網易金融”)的法定代表人發生變更，網易支付副總裁劉慶生取代網易金融原總裁王磊，日前，市場傳言，網易金融總裁王磊已離職，加入vivo金融。

金融牌照成難邁過的坎

多項業務被下線，源于缺少合法的身份。資深保險經紀人李玉表示，網易始終沒有拿到保險經紀牌照，開展保險業務勢必將面臨來自監管以及保險公司的壓力。沒有合法身份，在監管之下保險業務也遲早會下線。此外，作為單純的互聯網平臺去銷售保險產品也會存在“水土不服”的困境。

另有業內人士指出，網易金融通過提供導流服務來代銷基金和保險。隨著監管收緊，缺少基金代銷和保險經紀牌照自然是一道門檻。

有分析人士指出，網易金融之所以重點發展支付業務，是因為網易在支付領域擁有合法身份。2012年6月，央行批準網易寶從事第三方支付業務，獲得支付業務許可證。此外，2015年7月，網易拿到了上海金融辦發放的網絡小貸牌照，成立網易小貸。

據了解，2016年時任網易金融CEO王一棟在接受采訪時表示，網易金融已經擁有1億注冊用戶，其中實名賬戶3000萬，2015年各類交易額超過500億元。此外，2017年8月網易正式推出一款消費分期產品網易白條，據介紹，白條用戶可以獲得平均約5000元、最高5萬元的授信，具有44天的免息期，免息期過后的利率不超過14%，最多可分12期還款，而該項業務也吸引了不少用戶。

網易公布的2018年四季度財報顯示，游戲產業仍為公司主營業務，歸母凈利潤為2.47億美元，同比增長32.05%。四季度公司營收為28.9億美元，同比增長35.85%，環比增長17.73%。按業務板塊劃分，網絡游戲依舊是營收的主要來源，貢獻16.02億美元，同比增長37.7%，在總營收中占比超五成;電子商務收入為9.71億美元，同比增長43.5%，在總營收占比超1/3。可見，網易金融在營收方面的表現并不盡如人意。

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