誰是消費的主力軍?誰消費出手闊綽?近日，京東數字科技研究院發布了《2018代際消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》以線上消費數據為基礎，描繪了2018年“60前”至“90后”用戶群體的消費特征和消費趨勢。在5個年齡段的用戶中，“60前”和“60后”的群體更是體現出巨大的消費潛力。

在消費總額上，中青年(“70后”、“80后”、“90后”)占絕對優勢;在人均消費量上，由于“80后”群體在互聯網方面滲透率較高，經濟收入增長穩健，作為“消費主力軍”可謂是實至名歸;在人均消費額上，“60前”遠超其他年齡段。

具體來看，相對于整體用戶，“90后”用戶在電腦辦公、手機、美妝個護等品類上均傾向于消費單價更高的商品;進入家庭生活的“80后”，對家電、母嬰、鐘表、寵物等品類表現出更高的品質需求，同時對電腦辦公等品質需求相對下降;“70后”用戶更加注重日常生活的消費品質，在喝吃穿等消費品類上的商品消費單價，都高于整體水平。不過對手機、電腦辦公、鐘表等商品的品質需求相對較低;“60后”用戶對日常生活和家庭消費的品質需求也高于整體水平，尤其在玩具樂器上更加明顯;“60前”老年用戶群體則更看重對家具、醫藥保健等家庭及健康消費的品質需求。

京東數字科技研究院指出，不同代際人群在某些品類消費變動上表現出一些相同特征，與宏觀趨勢及產業結構變動吻合度較高。一是汽車用品受汽車銷售不振的影響，該類商品消費在各個年齡段呈現收縮趨勢;二是隨著生鮮、寵物生活、珠寶首飾、酒類等產品線上銷售滲透率提高，在各年齡段都表現出量價齊升的銷售態勢;三是受房地產行業調整的影響，家居家紡、家居建材、家用電器普遍表現一般。(劉雙霞)

關鍵詞： 代際消費 60前 人均消費