近年來，“雙十一”已經(jīng)從淘寶擴展到全電商平臺，從購物狂歡擴展到金融理財產(chǎn)品營銷。

不過，由于流程合規(guī)要求以及理財產(chǎn)品收益率一降再降等原因，多家銀行的理財產(chǎn)品缺席了今年的“雙十一”。

銀行理財缺席“雙十一”

“雙十一”臨近，《證券日報》記者走訪了北京地區(qū)部分銀行網(wǎng)點，目前在售和預(yù)售的銀行理財產(chǎn)品中，幾乎都沒有標(biāo)注“雙十一”等字樣。與之對應(yīng)的是，即便是在剛剛過去的萬圣節(jié)，還有多家銀行推出了“萬圣節(jié)”專屬產(chǎn)品。

在一家總部設(shè)在北京的股份制銀行網(wǎng)點，大堂經(jīng)理告訴《證券日報》記者：“一星期前‘萬圣節(jié)’專屬產(chǎn)品剛剛下架，可能是考慮到節(jié)日太密集，本周沒有推出‘雙十一’專屬產(chǎn)品。”

同時，在淘寶和京東等電商平臺的理財頻道上，多個基金和保險產(chǎn)品都在進行“雙十一”促銷，但是同樣看不到銀行理財產(chǎn)品的身影。

據(jù)《證券日報》記者了解，此前部分平臺線上銷售銀行理財產(chǎn)品的行為，由于涉嫌違規(guī)操作，已經(jīng)被禁止。

融360監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，上周(10月26日-11月1日)銀行理財產(chǎn)品發(fā)行量共2026款，較上期減少了189款，連續(xù)兩周下降。資管新規(guī)發(fā)布以來，銀行理財規(guī)模增速放緩;理財產(chǎn)品平均預(yù)期年化收益率為4.42%，較上周下降0.07個百分點，連續(xù)三周下跌，并創(chuàng)去年9月份以來(近59周)的最低收益水平。

從產(chǎn)品的期限來看，3個月-6個月的理財產(chǎn)品數(shù)量最多，占比接近40%;從不同類型銀行來看，剔除掉收益不確定性較大的結(jié)構(gòu)性理財產(chǎn)品后，上周城商行理財產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為4.60%，繼續(xù)領(lǐng)跑。

雖然多數(shù)銀行理財產(chǎn)品并未標(biāo)注“雙十一”，但其預(yù)期收益率相對同期發(fā)行的產(chǎn)品還是比較亮眼的。例如，某股份制銀行發(fā)行的一款182天的理財產(chǎn)品，募集期為11月1日-11月7日，認購規(guī)模為8億元，起購金額為5萬元，預(yù)期收益率達到5.05%。

產(chǎn)品銷售將突破“面簽”

《證券日報》記者瀏覽淘寶、京東等平臺的理財頻道還發(fā)現(xiàn)，基金、保險等產(chǎn)品已經(jīng)打出了促銷廣告，銀行理財產(chǎn)品可謂是獨自缺席。

據(jù)了解，“面簽”是擋在銀行理財市場互聯(lián)網(wǎng)化道路上最大的障礙。

在某國有大行網(wǎng)點，理財經(jīng)理告訴《證券日報》記者：“不要說在淘寶上買理財產(chǎn)品，投資者在銀行官方渠道第一次購買理財產(chǎn)品，也需要先來網(wǎng)點進行風(fēng)險評估測試，也就是‘面簽’。”

上述理財經(jīng)理坦言：“‘面簽’阻擋了一批潛在客戶，曾有投資者致電網(wǎng)點詢問為什么手機銀行買不了理財產(chǎn)品，細問之下才知道投資者此前沒有在我行購買過理財產(chǎn)品，也沒有進行過風(fēng)險評估測試。在被告知需要來網(wǎng)點測試完才能購買時，這位投資者回答‘有點麻煩，先不買了’。”

某股份制銀行的大堂經(jīng)理告訴《證券日報》記者：“面前是從保護投資者利益角度，需要確定客戶的風(fēng)險承受能力，以及其對所購買產(chǎn)品風(fēng)險等級的知情權(quán)。不過，有時候風(fēng)險測評會流于形式。”

對于，“面簽”即將不再是阻礙。根據(jù)相關(guān)要求，10月19日，銀保監(jiān)會起草了《商業(yè)銀行理財子公司管理辦法(征求意見稿)》，將根據(jù)各界反饋意見，進一步修改完善并適時發(fā)布實施。為理財新規(guī)的配套制度，與資管新規(guī)和理財新規(guī)共同構(gòu)成理財子公司開展理財業(yè)務(wù)需要遵循的監(jiān)管要求。

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