【環球網科技報道 記者 勃潺】馬云提出的“阿里巴巴投資必過山海關”正在落地，而最先受惠的是黑土地上的農產品。7月22日，聚劃算在黑龍江方正縣的稻田邊開起了發布會。

這次，聚劃算宣布全面升級“聚土地”模式，未來兩年，將依托聚劃算商業爆發力和整個阿里經濟體的生態力量，在全國打造1000個聚土地示范產區，孵化100個特色農產品品牌，幫助傳統農業數字化，助力興農扶貧。

黑土地是“聚土地”的起源地。2015年，黑龍江肇源縣鯰魚溝堿地香大米上線“聚土地”，72小時，20萬人次的點擊，預售土地436畝，銷售額達到150萬。而今年，在距離稻米成熟還有2個多月的時間時，2萬畝黑土地上的肥沃稻田，已被全國吃貨提前“承包”。

對于“聚土地”模式，方正縣委副書記、縣長鄭偉在接受記者采訪時表示：聚劃算提供了一個使我們市場主體的品牌能夠走出去的契機。

推動農產品數字化和品牌化發展

“聚土地”是通過農產品預售，探索訂單農業模式。在這種模式下，北京上海等地城市消費者只要預付一點點費用，就能承包一片黑土地，獲得一張“田主證”。等到秋收時節，這片土地所產出的大米會分批寄送上門。每批大米都附有質檢報告和專屬溯源碼，讓消費者輕松識別產地。如果愿意的話，消費者還可以隨時到黑龍江來巡視收成。

此次升級，“聚土地2.0”將從訂單農業升級為智慧訂單農業。通過聚劃算對消費者需求的掌握，實現數據指導種植，未來可以做到以銷定產。

阿里巴巴大聚劃算事業部營銷總經理蘇在介紹時表示：我們要發揮聚土地第三種模式，"以銷定產"，通過阿里的大數據，通過消費者的數據回傳給到農業，這也是農產品品牌化的非常重要的關鍵節點。他強調：“一個是效率的提升，一個是品牌溢價的提升，對標的就是數字化農業和它的品牌化。”

這樣的模式也滿足了農產品對于市場化、品牌化的急切需求。作為一個已經服務7億多用戶的平臺，聚劃算能夠通過數據完成消費者畫像，通過數據分析、精準營銷的方式指導商家進行商品生產，甚至是孵化品牌。

這些年來，黑龍江逐漸形成了包括五常大米、響水大米包括延壽大米還有方正富硒水稻的一些農產品品牌，但對于這些品牌來說，還需要有更多的消費者認識、了解，鄭偉說道：“聚劃算恰恰提供這么一個非常好的平臺，這是使我們市場主體的品牌能夠走出去的這么一個契機。”

從平臺賦能的角度來看，聚劃算有助于幫助農產品品牌進行進一步孵化。而從需求的角度來看，根據用戶的需求改革農產品的生產、銷售、加工、運輸等等多個環節，推動農產品向品牌化、特色化的方向去發展。“這是我覺得聚劃算能夠給方正富硒水稻帶來更高的價值。”鄭偉介紹到。

而蘇譽在發布聚土地戰略時也表示：“未來，聚劃算不僅要用規模化的集中售賣，最大限度減少農產品滯銷的風險，還將探索智慧訂單農業，提前鎖定爆發式需求，深度改造農產品供應鏈。”

阿里全生態賦能

除了規模化銷售和智慧訂單農業，聚劃算還將整合阿里生態資源，幫助聚土地產區擁抱數字農業。蘇譽表示，聚土地將充分調動和整合阿里生態全域力量，推動數字農業在全國范圍的落地。比如引入阿里云數字農場技術、菜鳥智慧物流、螞蟻農村小貸、淘寶直播、天貓品牌供應鏈，以及投入全域市場資源打造農產品品牌等。

據延壽縣副縣長蔡顯凱介紹，之前在跟阿里合作時，除了發售農產品外，為了保障產品的及時供應，也做了一些鄉村物流基礎設施建立，其中便包括和淘寶一起合作的物流倉。

蘇譽對記者強調：“聚劃算今年不單單只是聚劃算跟農業之間的合作，背后是生態，聚劃算是直接面向消費者的。”

從目前阿里生態來看，其業務涵蓋電商、物流、商超、支付、直播等多個鏈條，蘇譽強調：“從物流到數據，到整個直播賣貨這樣一種新型的方式，甚至到螞蟻金服整個農村基礎金融的建設，這都是其他的平臺無法比擬的。”

據了解，在黑龍江，阿里云數字農業技術已經運用到北大荒農場。在湖北棗陽，聚劃算為當地打造全新的棗陽黃桃品牌，并引入食品巨頭三只松鼠，助力棗陽發展果干產業。

聚劃算的到來，也讓方正縣搭上了高速發展的列車，為當地帶來新的商業模式和新生態發展的方向。鄭偉的想法是：“能夠通過深入的合作，把我們很多的市場主體，包括農民合作社以及廣大農民朋友，還有很到林業農業的從業人員，讓他結合到電商平臺當中，真正的目的是生產方式的轉變和銷售模式的轉變。”據其透露，除了農產品之外，方正縣正考慮在旅游業等方面加強投入和推廣。

蘇譽介紹，聚土地不僅局限在農產品領域，無論是稻田、果園、菜園還是金礦、牧場，只要土地上能創造價值，都是聚土地的目標范圍。“在風景優美的小鎮聚一所養老院，在郊外聚一個親子游樂場，都可以通過聚土地實現。”

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