在廣州市中心一座不起眼商業(yè)中心的地下樓層，隱藏著一家頗具分量的“工廠”。該廠不生產(chǎn)鞋、襯衫或人們能想到的任何產(chǎn)品，而是批量“生產(chǎn)”具有影響力的直播名人——網(wǎng)紅。這家公司僅成立幾年，卻已成為該市最大的5家同類(lèi)多媒體企業(yè)之一，其僅有的40名員工已培養(yǎng)約100名網(wǎng)紅。

市場(chǎng)研究企業(yè)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)銷(xiāo)售收入激增180%，達(dá)到210億元。從歌舞表演到分享心得乃至日常生活細(xì)節(jié)的直播內(nèi)容已催生出大量網(wǎng)紅。該公司負(fù)責(zé)人泰格·艾表示，利用自身培養(yǎng)的網(wǎng)紅，2017年該公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約3000萬(wàn)元，且大多來(lái)自時(shí)裝和化妝品。

這家廣州網(wǎng)紅工廠制定非常繁忙的“生產(chǎn)進(jìn)度”。艾本人每天工作12至14小時(shí)，其麾下網(wǎng)紅通常需要8小時(shí)倒班并直播到深夜——此時(shí)的網(wǎng)購(gòu)顧客最活躍。該廠共有12個(gè)主題各異的網(wǎng)絡(luò)直播間。一些看似女生公寓，另外一些配備奢華設(shè)施或裝修得像高端酒吧。

“盡管似乎光彩照人，但這是令人筋疲力盡的極其殘酷的行業(yè)。20歲出頭是一位網(wǎng)紅的最佳時(shí)期。就像曇花一現(xiàn)，其職業(yè)生涯僅持續(xù)區(qū)區(qū)幾年，然后就會(huì)出局。”艾說(shuō)道。隨著電商、社交媒體和娛樂(lè)之間的界限變得日益模糊，艾相信中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物將演化為一種主流零售模式。目前主要有兩種網(wǎng)絡(luò)主播：一種專注推銷(xiāo)，另一種專注娛樂(lè)。前者的收入主要來(lái)自約20%至30%的銷(xiāo)售提成，后者主要來(lái)自粉絲贈(zèng)送的可以變現(xiàn)的虛擬禮物。艾表示絕大多數(shù)網(wǎng)紅并不具備未來(lái)成為職業(yè)演員或歌手的技能。

艾自認(rèn)為是一名人生導(dǎo)師。對(duì)為他工作的大部分網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，這是其首份工作。這使他感到有責(zé)任在不使其脫離自身價(jià)值觀的情況下向他們傳授這項(xiàng)技藝。▲(作者Luisa Tam，崔曉冬譯)

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