民宿連鎖品牌“

1月10日，國(guó)內(nèi)首家“舒適型”有家”召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布啟用全新升級(jí)的品牌名稱(chēng)：“有家美宿”。

“有家美宿”以城市民宿為核心，將產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大到城市民宿、酒店公寓、度假別墅、景區(qū)民宿等全系列旅游住宿場(chǎng)景，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體多元化的住宿需求，打造“更有YOUNG”的多元民宿連鎖品牌。

民宿春風(fēng)冬日來(lái)

2018年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出“城鄉(xiāng)居民可以利用自有住宅依法從事民宿等旅游經(jīng)營(yíng)。”

2018年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018-2020年)》，在進(jìn)一步放寬旅游服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，方案明確提出：“鼓勵(lì)發(fā)展租賃式公寓、民宿客棧等旅游短租服務(wù)。”

全國(guó)各地積極落實(shí)中央政策，廈門(mén)、成都、深圳、杭州等熱點(diǎn)地區(qū)陸續(xù)發(fā)布民宿監(jiān)管意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)，2018年11月8日，西安市更是發(fā)放了首批民宿營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2019年1月1日，《電子商務(wù)法》正式生效。法律確定了“國(guó)家平等對(duì)待線(xiàn)上線(xiàn)下商務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，各級(jí)人民政府和有關(guān)部門(mén)不得采取歧視性的政策措施，不得濫用行政權(quán)力排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

在線(xiàn)民宿經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，發(fā)展前景豁然開(kāi)朗。

美宿——有家行業(yè)戰(zhàn)略的新王牌

“有家美宿”蘊(yùn)含了“美好生活，從有家美宿開(kāi)始”的理念，希望讓旅行者能夠隨時(shí)隨地“享受美好生活的住宿方式”。

“有家美宿”新的LOGO形象中，體現(xiàn)出美中有“+”(家)，“+”(家)是美的一部分。“美”本身令人向往，“美+”代表美學(xué)、美術(shù)、美感、美麗等等無(wú)限美好，給消費(fèi)者制造對(duì)“美”的遐想空間。

“有家美宿”認(rèn)為，“美”不僅僅是一種思想認(rèn)知，更需要具化的物質(zhì)承載。品牌升級(jí)的核心推動(dòng)力是消費(fèi)者需求，尤其是以90后為代表的年輕群體對(duì)于多元化住宿業(yè)態(tài)的旺盛需求。

因此，“有家美宿”將在2019年強(qiáng)力推進(jìn)以下三個(gè)方面的服務(wù)升級(jí)：

1、場(chǎng)景全覆蓋

“有家美宿”將在鞏固城市民宿的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，擴(kuò)大新住宿業(yè)態(tài)的挖掘，形成以“城市民宿、酒店公寓、度假別墅、景區(qū)民宿”為核心的四大房源房型產(chǎn)品線(xiàn)，并有針對(duì)性的引入更多類(lèi)型的特色房源，從而使住宿場(chǎng)景覆蓋面更廣，產(chǎn)品體系更加完善，讓消費(fèi)者在有家美宿可以找到自己心儀的任何一種房間，實(shí)現(xiàn)一站式選房服務(wù)。

2、體驗(yàn)無(wú)邊界

“有家美宿”在繼續(xù)擴(kuò)大親子房、商旅房、網(wǎng)易嚴(yán)選房等IP主題的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展符合90后年輕群體特色需求的產(chǎn)品，加大IP跨界合作，讓“美”融合于“宿”，實(shí)現(xiàn)天下“有家”。

3、服務(wù)再升級(jí)

作為民宿連鎖品牌運(yùn)營(yíng)商，“有家美宿”已經(jīng)建立了連鎖酒店管理模式，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，讓服務(wù)可復(fù)制，穩(wěn)定性極高;配備了7*24小時(shí)貼身管家服務(wù);通過(guò)虛擬店+服務(wù)中心模式，集中布草洗滌、全職保潔;通過(guò)機(jī)構(gòu)合作模式建立了強(qiáng)大的品牌集采產(chǎn)業(yè)鏈，家具、家電等實(shí)現(xiàn)與一線(xiàn)供應(yīng)商直接對(duì)接。區(qū)別于大多數(shù)民宿品牌選擇外包清潔公司的做法，有家美宿將服務(wù)團(tuán)隊(duì)掌握在自己手中，品質(zhì)更有保障。

“有家去年一年都在重點(diǎn)打造線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和體系，通過(guò)對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的精益求進(jìn)，各個(gè)環(huán)節(jié)的多重完善，已經(jīng)建立了相對(duì)完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，在這方面我們一直做得很重，是典型的重模式，有家也是典型的重公司。”

有家美宿創(chuàng)始人&CEO申志強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，2019年，一方面有家會(huì)繼續(xù)將重模式進(jìn)行到底;另一方面，標(biāo)準(zhǔn)化的流程體系也會(huì)逐漸形成一套可以快速?gòu)?fù)制的輕模式，幫助有家快速將成熟的模式復(fù)制到新興市場(chǎng)中去，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖僮龃螅绱溯p重并舉，將幫助有家在今年實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

這一措施的推出，也使得有家美宿成為業(yè)內(nèi)首個(gè)主動(dòng)突破城市民宿界限，以消費(fèi)者需求為核心導(dǎo)向，提供更多產(chǎn)品、服務(wù)供給的連鎖品牌運(yùn)營(yíng)商，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

要做90、95后住宿

房源供給的多元化，將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，吸引更多年輕群體的關(guān)注，讓有家美宿成為一個(gè)真正受到90后乃至00后喜歡的住宿潮牌。

為了強(qiáng)化“更有YOUNG”，吸引年輕消費(fèi)群體對(duì)于品牌的認(rèn)知和關(guān)注。“有家美宿”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“美好城市發(fā)現(xiàn)之旅VLOG(video weblog 或 video blog，視頻博客)，并簽約當(dāng)下最紅的抖音百萬(wàn)級(jí)旅行視頻KOL房琪，作為“有家美宿”首席民宿體驗(yàn)官。

“有家美宿”創(chuàng)始人&CEO申志強(qiáng)表示，民宿連鎖品牌需要在消費(fèi)群體中有更多的影響力和知名度，充分利用VLOG等年輕人喜歡的形式，將品牌的文化、理念、溫度慢慢傳遞給他們，進(jìn)而透過(guò)裂變式的口碑傳播積累品牌影響力。

“有家美宿”的全面升級(jí)，也給予旅游住宿業(yè)投資者更多選擇空間，能夠幫助他們獲得更好的投資收益和保障。目前，“有家美宿”平均入住率達(dá)到70%以上，展現(xiàn)出良好的投資回報(bào)前景。

“有家美宿”去年已經(jīng)布局了20多個(gè)城市，今年在品牌升級(jí)的基礎(chǔ)上，將與擁有豐富房源資源的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、景區(qū)目的地運(yùn)營(yíng)商等機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，把市場(chǎng)覆蓋擴(kuò)大到50個(gè)城市，讓“美宿”的品牌內(nèi)涵持續(xù)豐富，共同推動(dòng)旅游民宿行業(yè)做大做強(qiáng)。

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