日前，網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)上一些炫富內(nèi)容迎合了人們貪圖享樂甚至不勞而獲的需求，前段時間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條，不過問題依然存在。北京青年報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在抖音、快手、微博、小紅書等平臺上，不少房產(chǎn)、汽車、微商等領(lǐng)域博主依然在發(fā)炫富視頻來吸引流量。

分析人士認(rèn)為，一些炫富視頻不是分享生活，而是商業(yè)編造，炫富的行為為吸引粉絲聚集后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都有相應(yīng)利益實現(xiàn)載體。主管部門應(yīng)當(dāng)督促平臺持續(xù)清理整治。

現(xiàn)象

多家平臺炫富視頻仍“健在”

5月9日，記者打開小紅書App，發(fā)現(xiàn)“坐擁數(shù)套200平米以上房子”“旅行乘私人飛機”“買奢侈品像買菜一樣隨意”的“白富美”并不少見。比如在一位博主曬出的“五一假期”生活圖片中顯示，偌大的客廳地上堆滿了近30個購物袋，其中包括高級化妝品、飾品、奢侈品服裝品牌。還有的展示出自己擁有一整面墻的愛馬仕包，并表示，包太多了自己不需要了，關(guān)注她的話有機會收到自己送出的愛馬仕包。

一些賬號命名也圍繞炫富展開，如“我有個土豪朋友”的賬號，介紹說“我有個土豪朋友，沒事就請我去住總統(tǒng)套”，在他的作品里，10萬一晚的名媛最愛總統(tǒng)套、12.88萬一晚的皇室都來住的總統(tǒng)套、勞斯萊斯接機的17萬總統(tǒng)套比比皆是。

在抖音平臺上，也有人靠著購買超過自己用度的商品走紅。一名男子以“寵老婆”自居，一旦老婆隨口說想要什么，便立刻買下幾十上百個同款商品。如數(shù)十杯奶茶擺滿桌子和冰箱、幾斤的糖果鋪成桃心形狀、奢侈品包包也是10個起買……可以看到，雖然近期不少主管部門已經(jīng)發(fā)布相關(guān)政策，平臺也表示在打擊炫富行為，但平臺上的炫富現(xiàn)象依然屢禁不止。

背景

各平臺今年來清理炫富內(nèi)容

近期，各平臺公布清理炫富內(nèi)容的成果。抖音表示，1月以來，抖音安全中心已清理此類視頻2862條、音頻324條、話題47個，封禁違規(guī)賬號3973個。

小紅書表示，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬號2371個。快手表示從2021年1月起，已經(jīng)通過技術(shù)手段與人工審核等方式對涉及相關(guān)違規(guī)行為的賬號進(jìn)行審查，并對違規(guī)用戶給予減少推薦、內(nèi)容刪除、賬號封禁等處罰，一共處置了違規(guī)賬號10010個。

除了壯士斷腕，上述平臺還表示將長期打擊平臺上涉及違規(guī)行為的內(nèi)容，如“不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件”“心靈雞湯式炫富”等。

網(wǎng)信辦介入將嚴(yán)管流量入口禁止炫富

5月8日，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示，前段時間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條，關(guān)閉違規(guī)直播間1174個，關(guān)閉違規(guī)賬號3609個，不過炫富問題仍然存在。

網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步的工作重點將要嚴(yán)管排行榜、熱點榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口，對這些信息的展示也是管理重點。此外，網(wǎng)信辦將督促網(wǎng)站平臺履行主體責(zé)任。平臺自己要去管、管好管住。要建立標(biāo)準(zhǔn)，加強審核，包括建立黑名單，對于老是展示這些東西的賬號，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。

分析

炫富視頻不是分享生活而是流量生意

為何這些博主頻頻炫富?一名博主表示，這是一門“流量生意”。她說，自己才在小紅書上分享了幾次所用的高級化妝品、奢侈品、汽車等內(nèi)容，就已經(jīng)有廣告主找上門來。“跟投放的客戶大佬聊了聊，他說現(xiàn)在這種透露有錢人生活的視頻曝光量大、粉絲多，大家的獵奇心理很強。”但同時她也表示，“哪有那么多所謂的‘名媛’?很多都是租來的、借來的、甚至假冒偽劣的!”

此前，被《人民日報》點名的“大logo吃垮北京”就是一個以炫富視頻換取流量的典型。他的視頻中包括1000元一顆的芒果、2000塊的炸天婦羅……這些視頻為他帶來了大量的粉絲和點贊。

據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，“大logo吃垮北京”的廣告收入不菲，一條50秒以上的短視頻報價就超過50萬元，20秒以內(nèi)的視頻報價35萬元，再加上其他收入，粗略估算，他從短視頻平臺獲得的總收入在5000萬元左右。

專家分析

“炫富”也有產(chǎn)業(yè)鏈

對于目前用炫富換流量的現(xiàn)象，中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對北青報記者表示，網(wǎng)上的炫富分為兩種情況：真富，想要別人知道;假富，想要裝作富有的樣子，他們一方面為了獲得網(wǎng)絡(luò)流量，另一方面目的是躋身富人群體。“對大多數(shù)真正富有的人，心理上并不希望財富暴露和引起社會仇富，他們沒有流量動機，反而很少炫富。所以在社交媒體平臺炫富的，大多數(shù)是假富。這個炫富也有產(chǎn)業(yè)鏈，早期有拼團輕奢拍照的行業(yè)，由于流量導(dǎo)向，也逐步從社交群體轉(zhuǎn)為了商業(yè)鏈條，有專門的策劃、后期、導(dǎo)流等等。”

炫富主要是宣揚了一種消費主義的價值觀，盤和林表示，消費主義，就是不儲蓄，透支自己的財富用于消費，享受一種人上人的感覺，從形式上擺脫自己現(xiàn)有的階層，向更高的平臺進(jìn)發(fā)，但往往大多數(shù)人掉入消費主義旋渦之后，欠債會增加，不必要的消費會增加，卻依然無法躋身富人的圈子。富人的圈子，反而更加講求普通。一個眾所周知的富人，穿著一件雜牌，都會被當(dāng)做名牌，真正有錢的富人，其實并不需要炫耀。諸如奢侈品牌，販賣的就是一種身份想象罷了。

對于炫富視頻的監(jiān)管，盤和林認(rèn)為，平臺應(yīng)進(jìn)行治理，“如果炫富本質(zhì)是帶貨的，那么平臺需要讓自媒體自己表明，這是直播帶貨，還是內(nèi)容創(chuàng)作。不反對自媒體賺錢，但商業(yè)行為必須要讓觀眾知道，這是廣告，而不是內(nèi)容創(chuàng)作，也不是真正的生活感悟。”

平臺是這類行為的受益者

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲評論這一現(xiàn)象時表示，炫富這一現(xiàn)象雖然歷史悠久，但在新技術(shù)背景下，其內(nèi)在特點已經(jīng)發(fā)生異化。當(dāng)代炫富行為的作用已不僅僅為了滿足虛榮心和實現(xiàn)虛假自我實現(xiàn)了，更多時候帶有非常強的經(jīng)濟化和利益化特征。在新技術(shù)條件的加持下，炫富行為背后隱藏的利益鏈條并不難洞見，如通過夸張的炫富行為吸引粉絲聚集后進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，而炫富行為本身被拆解開來之后，你會發(fā)現(xiàn)每個環(huán)節(jié)都是有相應(yīng)利益實現(xiàn)載體的，大家心照不宣默默賺錢。

“這些互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶平均年齡較低，存在相當(dāng)規(guī)模的三觀正在形成中的低齡用戶群體。這部分人群較為容易受到網(wǎng)絡(luò)熱潮效應(yīng)影響，在非理性熱度中完成三觀的成型，這對于下一代的成長是不利的。”葛甲表示，“在社交媒體上炫富，另一個不良效應(yīng)等于是夸張地放大了社會中存在的貧富不均和不公平現(xiàn)象，這讓自我的奮斗顯得毫無意義，走捷徑成為很多人的堅定信念。”

葛甲表示，炫富現(xiàn)象單獨靠平臺治理比較難，因為平臺正是這類行為的受益者，讓平臺治理炫富無異于讓其揮刀自宮。而監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強監(jiān)管，及時監(jiān)督平臺出臺具體措施，對相關(guān)賬號進(jìn)行處置甚至處罰。

本組文/本報記者　溫婧

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