春節(jié)臨近，隨著各地陸續(xù)出臺就地過年倡議，不回家如何拜年成為熱議話題。在浙江、上海、廣東、河南等地，許多年輕人選擇了通過淘寶等電商平臺購買年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“無接觸拜年”方式。

往年此時，在浙江杭州一家IT公司就職的吳倫早已開始準備回家的行囊，今年受疫情影響，他最終選擇了在杭州當?shù)剡^年，并在網(wǎng)上購買年貨寄回家。“主要還是出于安全考慮，以往大包小包往家里背，今年在網(wǎng)上買好都寄回去。”吳倫說。

淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%。過年常備的瓜子、花生不出意外成為年貨節(jié)首日淘寶上最暢銷的年貨。

談及“無接觸拜年”興起的原因，中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林分析說，一是全國對疫情防控形成共識，民眾積極響應和支持“就地過年”的倡導。二是國內(nèi)消費者已形成了網(wǎng)購習慣。農(nóng)村及老年群體智能手機的普及，加速了電商農(nóng)村等“下沉”市場的滲透。三是政府部門鼓勵和助推。商務部聯(lián)合各大電商平臺發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”，減少人員聚集;各地政府發(fā)放大禮包，鼓勵市民“就地過年”，減少人員流通。四是電商基礎設施的飛速發(fā)展。隨著物流體系的成熟，“洋貨進村，土貨進城”變得更加便捷。

宏觀上看，“無接觸拜年”其實是疫情催生的無接觸經(jīng)濟的縮影。商務部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實物商品網(wǎng)上零售額9.8萬億元，逆勢增長14.8%，占社會消費品零售總額比重達24.9%，我國連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡零售市場。無接觸經(jīng)濟規(guī)模與影響不斷擴大。

事實上，疫情發(fā)生以來，以無接觸經(jīng)濟為代表的數(shù)字經(jīng)濟模式對激發(fā)消費潛力發(fā)揮了重要作用。無接觸經(jīng)濟通過線上平臺，將消費者需求和生產(chǎn)者供給聯(lián)系在一起，保障了正常的市場交易秩序。

從生產(chǎn)端來看，無接觸經(jīng)濟模式推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型。盤和林表示，以傳統(tǒng)外貿(mào)制造業(yè)為例，無接觸經(jīng)濟給了外貿(mào)企業(yè)一個出口轉內(nèi)銷融入內(nèi)循環(huán)建設的機會，充分釋放了國內(nèi)原外貿(mào)制造產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能，形成一系列具有較高制造水平、具備較為完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶。比如在“雙11”“雙12”期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶等。

從需求端來看，無接觸經(jīng)濟成為調(diào)動市場活力，激發(fā)消費潛力的重要工具。根據(jù)近期公布的2020年經(jīng)濟數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，需求端的恢復速度慢于生產(chǎn)端，提振需求刺激消費仍然是未來經(jīng)濟發(fā)展的重點動作。盤和林說，“無接觸經(jīng)濟給了人們一個滿足消費需求的渠道，消費者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應的服務。在即將到來的春節(jié)期間，無接觸經(jīng)濟的規(guī)模和影響力將會進一步增強”。

受疫情影響，除電商領域外，智能物流、遠程醫(yī)療、視頻會議、在線教育、電子政務和無接觸服務等無接觸經(jīng)濟同樣迎來爆發(fā)式增長。同時，上海、安徽等地開始提出加快發(fā)展無接觸經(jīng)濟新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

本報記者 王軼辰

關鍵詞： 無接觸拜年