8日，淘寶特價版官方宣布將持續(xù)推進(jìn)“1元包郵”業(yè)務(wù)的常態(tài)化，確定每月最后一周為“1元更香節(jié)”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。此前，淘寶特價版于10月10日到11月11日上線了為期一個月的廠貨大促“1元更香節(jié)”，1億件工廠直供商品1元包郵。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)消息顯示，淘寶特價版還于近日提交了“1元更香”商標(biāo)注冊申請。

瞄準(zhǔn)“1元包郵”業(yè)務(wù)的不止阿里。京東在10月15日推出“1元好用才香節(jié)”。11月3日，蘇寧易購搶注 “一元真香”商標(biāo)，表示要構(gòu)建“大型真香現(xiàn)場”。

巨頭下注“1元包郵”業(yè)務(wù)

“樣樣1元，每樣2元”“買了不吃虧、買了不上當(dāng)”的吆喝聲曾在一代人的腦海中回旋。時隔多年，“1元店”再次復(fù)興，不過這次是在線上。

今年起，多家電商巨頭在“1元包郵”業(yè)務(wù)下以重注。

10月9日，淘寶特價版舉行發(fā)布會，宣布自10月10日起開展“1元更香節(jié)”，聯(lián)合145個產(chǎn)業(yè)帶、120萬產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬工廠，推出了每件只要1塊錢就包郵到家的活動。12月8日，淘寶特價版再次加碼，確定每月最后一周為“1元更香節(jié)”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。

而在7月，拼多多投入上億元推出了“真香節(jié)”， “更香節(jié)”的商品全都由工廠直供， 部分產(chǎn)品售價1元，限時限量。10月19日，京東旗下社交電商平臺京喜又重磅推出“1元好用才香節(jié)”活動，精選來自180多個產(chǎn)業(yè)帶的億件爆品。

參加戰(zhàn)局的還有蘇寧。

11月3日，蘇寧易購搶先注冊“一元真香”的商標(biāo)，該商標(biāo)隸屬第35類，廣告銷售類。11月8日起，蘇寧拼購?fù)瞥?ldquo;一元真香節(jié)”活動，活動當(dāng)日對200多款商品進(jìn)行1元包郵促銷。

爭奪下沉市場

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年下沉市場人口總量超10億，城鎮(zhèn)及農(nóng)村人口占比各半，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及居民消費水平低于城鎮(zhèn)，但隨著中國城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)，小康社會的全面建成，居民可支配收入呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

“1元包郵”業(yè)務(wù)的背后，實際上是電商巨頭對下沉市場消費者，以及產(chǎn)業(yè)帶資源的爭奪。

同樣主打低價的名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)以成績證明了低價策略可行。過去7年，名創(chuàng)優(yōu)品迅速擴(kuò)張，截至2020年6月30日，在全球逾80個國家和地區(qū)構(gòu)建超4200家門店的零售網(wǎng)絡(luò)。10月15日在美國紐交所上市，發(fā)行價為20美元。

“工廠數(shù)字化必將開拓出一個廣闊的藍(lán)海市場。藍(lán)海市場是什么?是下沉市場。這個市場有超10億人口的體量，消費潛力遠(yuǎn)沒有被激發(fā)出來。”中國社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波曾表示。

同時，低價策略也讓電商產(chǎn)品加速滲透到下沉市場。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化讓“1元包郵”成為現(xiàn)實

一塊錢包郵，會不會是賠本賺吆喝?

市場分析人士指出，這么多好貨能夠低到1塊錢有兩方面原因：其一，“一元購”是產(chǎn)業(yè)帶商家的經(jīng)營策略，先通過極低的售價薄利多銷以獲得更多消費者收藏關(guān)注復(fù)購，從而帶動工廠店其它平價產(chǎn)品的銷售;其二，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶工廠已經(jīng)開始進(jìn)行數(shù)字化升級改造，通過C2M模式實現(xiàn)大規(guī)模定制，生產(chǎn)符合消費趨勢的爆款，通過走量成本大幅度降低。

廣東的3C數(shù)碼產(chǎn)品、浙江金華的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等等，一批數(shù)字化程度較高的產(chǎn)業(yè)帶，靈活按需定產(chǎn)，通過傳統(tǒng)制造業(yè)數(shù)字升級，讓“1元包郵”成為現(xiàn)實。

上游新聞·重慶商報記者 韋玥

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