據(jù)外媒報(bào)道，YouTube今日宣布了新的廣告產(chǎn)品，旨在幫助市場營銷人員接觸到更多通過它聽而非看的YouTube訪問者。 這樣做的好處自然是音頻廣告的增長。這家谷歌旗下的視頻網(wǎng)站在博客中寫道，這些廣告是為那些“在晚餐前擠在客廳里鍛煉、在周五晚收聽播客或聆聽虛擬音樂會(huì)”的觀眾設(shè)計(jì)的。

換言之，音頻廣告是為那些觀眾可能只是偶爾瞥一眼屏幕或完全忽略視覺效果的視頻而設(shè)計(jì)的。需要明確的是，這些廣告將不僅僅只是音頻，但YouTube表示音頻應(yīng)該會(huì)完成大部分的交流，而視覺方面僅限于靜態(tài)圖像或簡單的動(dòng)畫。

YouTube表示，在早期測試中，YouTube上超75%的音頻廣告活動(dòng)顯著提升了品牌知名度。比如下面這個(gè)Shutterfly廣告帶來了14%的廣告記憶率和2%的目標(biāo)受眾好感度上升。

YouTube表示，關(guān)鍵在于音頻必須承載信息：“想想：如果我閉上眼睛，我仍然能清楚地理解這則廣告的內(nèi)容。”

除了在測試版中發(fā)布音頻廣告，YouTube還發(fā)布了動(dòng)態(tài)音樂列表，其允許市場營銷人員將他們的活動(dòng)目標(biāo)鎖定在YouTube上的音樂頻道集合上。這些陣容可以集中于一個(gè)流派如拉丁音樂或韓國流行音樂或健身等。

YouTube的音樂主管Lyor Cohen在另一篇博客文章中向廣告商提出了解釋他們應(yīng)該將YouTube視為一個(gè)重要的音樂流媒體平臺的更廣泛理由。Cohen指出，超20億的登錄用戶每個(gè)月至少看一個(gè)音樂視頻。另外，他還寫道，“音樂比你想象的更重要”--YouTube 60%的音樂觀看是在手機(jī)上進(jìn)行的，而手機(jī)是禁用背景觀看/收聽的。

在推出一種更適合背景音樂的廣告格式時(shí)，強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)似乎有些奇怪，不過Cohen表示：“無論人們何時(shí)、以何種方式收聽，我們都有辦法幫助廣告商建立聯(lián)系，即使他們在使用背景音樂。現(xiàn)在，你可以用新發(fā)布的音頻廣告來補(bǔ)充消費(fèi)者正在觀看的時(shí)刻，從而讓他們參與到正在收聽的時(shí)刻中。”

關(guān)鍵詞： 音頻廣告格式