近年來，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)迅猛發(fā)展，催生了一大批新型文化業(yè)態(tài)和模式，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

線上文化活動受追捧

“真沒想到，足不出戶就能游覽莫高窟，身臨其境的感覺!”旅游愛好者小王告訴記者。讓他如此興奮的是一款名叫“云游敦煌”的小程序，通過該小程序，人們可以360度全景領略石窟魅力，近距離感知壁畫的歷史文化內(nèi)涵，輕松實現(xiàn)與莫高窟的“云端”見面。“在享受藝術(shù)之美的同時，還能了解很多文物保護知識，真是一次獨特而難忘的旅游體驗。”小王說。

跟小王有相似經(jīng)歷的還有不少。今年4月，故宮博物院在600歲的紫禁城里進行2020年首次網(wǎng)上直播。雖不能至，但廣大網(wǎng)友在云賞故宮后紛紛表示“大飽眼福”，兩日直播全網(wǎng)總瀏覽量超過4.3億。

無論是敦煌莫高窟推出的“云旅游”，還是故宮博物院開辦的“云展覽”，抑或是各地推廣非遺技藝的“云直播”，都是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的縮影。借助數(shù)字手段，無聲的文物“活”了起來。

新冠肺炎疫情給文化產(chǎn)業(yè)帶來一定沖擊，但也為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供新契機。防疫期間，數(shù)字消費活力十足，線上文化活動備受追捧，這也影響到影視行業(yè)。《囧媽》放棄院線上映后，多部電影選擇在線上視頻平臺放映。對此，中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長范周表示，影視業(yè)部分原有的運作模式在數(shù)字空間中被改寫和超越。

在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提速的同時，網(wǎng)絡視頻、在線閱讀、有聲讀物、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡游戲等新型業(yè)態(tài)也迎來高光時刻。數(shù)字文化產(chǎn)品和服務與人們的生活關聯(lián)越來越密切。

實施數(shù)字化戰(zhàn)略優(yōu)勢足

數(shù)字經(jīng)濟成為經(jīng)濟增長新動能，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。去年8月，中國首份權(quán)威數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)報告顯示，2017年中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03萬億元至1.19萬億元，總產(chǎn)值達約2.85萬億元至3.26萬億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字化是大勢所趨，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。那么，當前在文化產(chǎn)業(yè)實施數(shù)字化戰(zhàn)略有何優(yōu)勢?

龐大的網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的消費市場，也為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化打下堅實用戶基礎。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67%。

國家相關政策向全社會發(fā)出鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確信號。2016年，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2017年，國家層面首份針對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》出臺，為推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出具體政策舉措。

人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、VR等新技術(shù)方興未艾，促進文化產(chǎn)業(yè)走向智能化。當前，云課堂、云蹦迪、云演唱會等新模式層出不窮，人們渴望更多互動式沉浸式體驗。“牽手”科技，無疑會深刻影響內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。比如，基于海量的消費數(shù)據(jù)和計算分析，平臺可以自動推送并更新人們感興趣的文化內(nèi)容，節(jié)省搜索時間。

此外，知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境的改善和網(wǎng)絡用戶付費習慣的漸漸養(yǎng)成，也有助于數(shù)字文化消費潛力進一步釋放。

探索可持續(xù)的生長模式

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和興起，改變了原有的產(chǎn)品業(yè)態(tài)構(gòu)成，也影響了人們的文化消費習慣和消費選擇。

在范周看來，線上觀展、線上音樂會、線上旅行，暫時還無法取代線下的同類活動，大部分是疫情下的過渡方案。他認為，眼下的科技手段還無法完全還原集聚型文化活動中的“現(xiàn)場感”，人們的文化消費習慣尚未顛覆，疫情過后會逐漸恢復如常。

“很多在線項目的產(chǎn)品還處于探索期，相關的運營模式也沒有形成，云上演出、云上看展，多為不得已而為之。”中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜坦言。

對此，專家們表示，這恰恰說明在文化領域數(shù)字化消費仍有很大空間。受疫情影響，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是有益嘗試，更是時代發(fā)展的必然要求。

然而，數(shù)字化進程還面臨不少困難。胡娜認為，現(xiàn)階段眾多數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目多是注意力經(jīng)濟或流量經(jīng)濟的代表。“疫情過后，如何面對新時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟如何在前期流量經(jīng)濟的基礎上找到健康可持續(xù)的生長模式，需要我們思考。”

專家指出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要把社會效益放在首位。不管數(shù)字化程度多高，催生了多少新業(yè)態(tài)、新模式，滿足公眾多樣化精神文化需求的功能不會改變，基于創(chuàng)意創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務仍是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

記者 史志鵬

關鍵詞： 線上文化活動