中新財經6月14日報道，吟詩作賦、能歌善舞、段子隨口就來、雙語直播是常態、甚至會五門外語……近日，東方甄選直播帶貨熱度走高，主播全程雙語直播，會英語和不會英語的都沉默了，原來直播帶貨還可以這樣玩？

羅永浩或許做夢也沒想到，自己曾經依靠“小黑板”打敗王自如，如今這一招被東方甄選拿出來在直播帶貨賽道打敗了自己，只不過“小黑板”變成了“小白板”。

“方”老師董宇輝開啟雙語直播。東方甄選直播截圖。

很多東方甄選的主播直播特點是先說一遍英語，然后再說一遍中文，還時不時地抽出“小白板”寫一遍英文。這種直播確實新鮮，直播時不斷有網友催促“英語怎么說”“不說英語不買”。

延續近幾天熱度，6月13日上午場，東方甄選開播后在線人數就一路走高，等東方甄選的王牌主播董宇輝上場后，東方甄選一度穩定在抖音帶貨第1名，同時在線觀看人數10萬+。在12日凌晨場結束后，累計觀看人數也超10萬。

雙語直播并不是東方甄選唯一法寶，這些主播們能歌善舞，國學英語樣樣精通，各領風騷。

東方甄選旗下主播在直播帶貨一款電子鋼琴時，隨手就彈奏起了《卡農》，直播到高興處，還邊彈邊唱歌。

東方甄選主播帶貨時，邊彈邊唱。（截圖）

還有的主播會五門外語，有的主播段子和“雞湯”隨口就來。董宇輝在直播時不時冒出“欲望和快樂，只能留一個”“悲觀是遠見，樂觀是智慧”“腹有詩書，眉有山川”。

“有網友說要我做她男朋友，這是多么想不開？”“當我拿出這個方形煎鍋時肯定有網友要說和我撞臉了”“腹有詩書臉自方”……這種邊直播邊自嘲的風格讓網友耳目一新，感覺很“哇塞”，“方”老師名字也流傳開來。

和很多其他主播大喊“1、2、3，上鏈接”不同，東方甄選的主播大多是娓娓而談，甚至還透露行業“機密”，“賣大米，農民掙錢一兩塊錢，快遞小哥掙錢一兩塊，我們掙一兩塊。”這些“實在”話打動了消費者。

新東方轉型直播帶貨可謂是一路坎坷。

剛開播就有媒體批評：“作為校外教育培訓行業的龍頭企業之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示范。”

雖然有俞敏洪自己下場加持，但從2021年12月底開播到今年2月份，直播平臺官網數據顯示，其累計成交額才400多萬元。現在有網友調侃，“東方甄選的最大阻礙原來就是俞敏洪自己。”

不過新東方并沒有因此止步，從2021年底下場，到現在的數據翻紅，新東方整整走了半年。這種不屈不撓的精神，很多網友為之感動，在直播的評論區，不斷有網友稱“看哭了”。

根據第三方統計數據顯示，6月11日，東方甄選觀看人數達1274.6萬，當日商品交易總額為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。

翻開俞敏洪人生經歷，從失戀，到離職北大，艱難創辦新東方，“三個合伙人”各奔東西，自己獨挑大梁，本以為新東方“穩了”，卻迎來了“雙減”。到此，俞敏洪依然沒有折服，帶領新東方轉行直播帶貨。

這些經歷都是不少網友的“淚點”。“看到老師們這么艱難的轉型，我備受鼓舞。”“原來任何地方都能成為三尺講臺。”“知識就是力量，看完老師們的直播，我知道我為什么在工廠里打螺絲了。”

有觀點認為，新東方東已經掌握了流量密碼，此次東方甄選的走紅代表了轉型成功。也有分析稱，新鮮勁過了就過了，不信你看羅永浩，出道即巔峰，羅永浩首秀，交個朋友直播間同時在線一度超400多萬人，現在直播間同時在線幾千人都很尋常。

雙語直播固然新奇，不過有觀點指出，雙語直播帶貨或存在政策上的風險，演變成變相的“教培”。確實有網友評論，“我要買課。”“能不能晚上7點播，那時候孩子放學回來了，到時候一塊看。”

東方甄選開播時，有的主播還不時提醒，“先抄筆記，再買東西。”“原來是花錢學新東方，現在一分錢沒花，還學習了英語，嘻嘻嘻。”東方甄選到底含“英”率有多少？這或是以后大家關注的焦點之一。

另外，新東方號稱轉型賣農產品，東方甄選介紹為“新東方在線唯一的農產品直播帶貨平臺”。但目前看，其帶貨的產品包羅萬象，從農產品到日用品，從廚房用具到電子產品一應俱全。抖音給東方甄選的產品定位評價是“綜合”。

在選品上，不斷有網友建議東方甄選上架利潤高的化妝品，實際上，東方甄選或已經不少賺。360董事長周鴻祎近日稱，最近俞敏洪很得意地和我講，現在線上推薦一本書，可以帶動賣出多少萬本，一算一年能掙很多錢，“我都想直播帶貨，試了下感覺抹不開面子。”

【資料圖】

資本市場已敏銳地嗅到東方甄選的潛力。13日，港股新東方在線開盤大漲，一度漲超100%。雖然當天主播不斷說，“關我什么事，大家不要看那些東西，我一個月基本工資才3000多。”但不管主播怎么講情懷，市場已給了答案。

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