今年的央視3·15晚會曝光了翡翠直播帶貨亂象，也揭露了一些所謂的“工廠直銷”并非真正的“工廠直銷”。業內人士表示，應加強監管，規范直播帶貨。不過，消費者一直有購買高性價比優質商品的需求。因此，在打擊套路直播的同時，也要幫助消費者買到真正的“工廠直銷”商品。（3月22日《工人日報》）

眼下，隨著網絡直播帶貨的異軍突起，消費者也紛紛選擇進直播間購買商品。一方面，在直播間里，主播與消費者“屏對屏”，所推銷的商品也和消費者“面對面”，商品的款式、外觀等可謂是一目了然。另一方面，直播帶貨的商品價格往往要比實體店，甚至比淘寶網上的商品價格低得多，加之一些主播直言商品是“工廠直銷”，這更讓消費者心有所動，愿意“掏腰包”爭相購買。

但直播帶貨的商品真的如主播所言是“工廠直銷”嗎？以翡翠帶貨直播為例。今年的央視3·15晚會曝光了翡翠帶貨直播間的一些亂象。央視記者在對永德祥玉器直播間的暗訪中發現，主播編造身份與價格欺騙消費者。例如，借樣單記錄一款進貨88元的產品，直播間售價198元，主播卻表示市場價4000多元。此外，主播還編造身份號稱“家有珠寶工廠”，以“源頭工廠拿貨”“某翡翠工廠放漏”等賣點，營造一種“大甩賣”的氛圍吸引顧客。可見，直播帶貨“工廠直銷”又是在收割消費者的“智商稅”。

因此，筆者以為，要防止直播帶貨“工廠直銷”騙局收割消費者的“智商稅”，還需“多方發力”。首先，平臺要“發力”。網絡電商平臺應積極承擔起嚴把關的主體職責，對直播帶貨的商家進行嚴審核、嚴準入，絕不讓無良主播混入直播平臺，打著“工廠直銷”的幌子忽悠、欺騙、坑害消費者。

其次，監管要“發力”。市場監管、消保委、公安機關等監管執法部門應對打著直播帶貨“工廠直銷”幌子的不法行為采取“零容忍”的態度，發現一起查處一起，不妨通過“高額罰單”、列入“黑名單”、“從業禁止”等多種處罰機制，讓其既付出“經濟代價”，又付出“誠信代價”，倒逼其誠信經營。

其三，消費者要“發力”。消費者一旦遭遇直播帶貨“工廠直銷”騙局，要積極大膽地向監管執法部門投訴舉報，以維護自身合法權益不受侵害，切忌“裝啞巴”，忍氣吞聲，任憑無良主播收割“智商稅”。

當然，電商也要“發力”。對于電商行業來說，想要走得更長久，高質量的供應鏈不可或缺。只有讓真正高質量的“工廠直銷”加入直播帶貨中，未來整個行業才會變得更規范，消費者的權益才會更有保障。

筆者相信，只要平臺、監管、消費者，包括電商平臺，都能形成聯動，共同發力，就一定能戳穿直播帶貨“工廠直銷”騙局，讓消費者不再屢屢被收割“智商稅”。

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