“首席產品體驗官”“首席推薦官”“首席明星見證官”“首席創意官”……近年來，越來越多的明星藝人入職企業，職位名頭五花八門。其中，以“首席xx官”最為常見，這些“官銜”大多為虛職。業內人士指出，此舉意在規避相關法律風險，但這種“曲線代言”的行為，是在打法律的擦邊球，應該規范。（2月18日《工人日報》）

明星藝人入職企業當“官”，顯然不可能是打卡上班，而是以“首席xx官”的身份“曲線代言”。明星代言，是一件公眾熟知的現象。明星以自身的影響力制造廣告效應，可以獲得理想的回報，企業或品牌能獲得更廣泛的推廣，消費者也能通過明星代言及時了解相應的商品和服務。可近年來，明星藝人因代言“翻車”，承擔相應法律責任的情形屢見不鮮，他們通過入職企業變相代言，規避約束，打法律的“擦邊球”，必須引起關注。

明星藝人代言，通常分為全職型、兼職型、入職型三種。但無論是哪種類型，明星藝人被公眾熟知的身份并沒有變。明星不在廣告中標明身份，公眾仍可以識別和辨明，就屬于以自己的形象和獨立人格進行廣告代言。根據規定，明星代言存在虛假廣告，將被禁止代言3年，并承擔由此產生的連帶賠償民事責任。目前，明星入企后擔任所謂的“首席產品體驗官”“首席推薦官”“首席明星見證官”“首席創意官”等，其實是遮掩原有的明星藝人身份，行廣告代言之實，以此規避明星代言問題與法律責任風險。

對明星藝人入企當“官”行為，上海、浙江等地嚴格界定，為明星藝人提了個醒。上海市場監督管理局在《商業廣告代言活動合規指引》中對代言人進行了進一步界定。其中明確，知名文藝工作者、知名體育工作者、專家學者、“網紅”等明星藝人、社會名人等，因其具有高度身份可識別性，雖然廣告中未標明身份，但公眾通過其形象即可辨明其身份的，屬于以自己的形象，利用自己的獨立人格進行廣告代言。即使是以不為公眾所熟知的其他身份，如“××體驗官”等進行推薦、證明，也不能改變廣告代言人的身份特征。2021年11月，浙江省市場監管局出臺《明星商業廣告代言行為合規指引》，針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現象，強調明星應當跟蹤關注代言企業和商品服務情況，發現問題時應及時采取補救措施，出現問題時應積極配合政府相關部門調查，并依法擔責。

然而，上海、浙江等地的做法畢竟是有地域性規定的，明星換個地方“曲線代言”，游離于法律規定之外的現象仍難以避免。因此，其他省份應當學習借鑒上海、浙江等地的做法，出臺相關的合規指引，細化明星藝人廣告代言要求，引導明星規范商業廣告代言行為，防范違法虛假代言風。將明星藝人入企代言行為收納法律與制度的籠子，使其承擔連帶責任，讓明星入企當“官”現象得到收斂，明星代言虛假廣告得到有效控制。

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