封面新聞記者 付文超

全家一起看春晚早已成為過年的固定項目，儀式感不可或缺。2月3日，據京東消費及產業發展研究院發布的最新數據顯示，在春晚期間用戶參與平臺紅包累計互動量達691億，搖一搖，手機，車厘子成為搜索熱詞。

其中，35歲以下年輕人互動量占比超56%，超過全年均值；年貨禮盒商品搜索超1.1億次，其中71%的用戶為80、90后。食品類IP禮盒環比增長了5倍，低糖健康糕點禮盒同比增長近6倍。

不僅如此，在搶紅包這件事兒上，爺爺奶奶們“手速”可一點也不亞于兒孫輩。

數據顯示，在春晚期間，銀發族活躍度（DAU占比）比平日高出40%。同時，在搶到紅包后，銀發族瞬間變身“氛圍組”，愛買春聯、家電和健康滋補品。

同時，冰雪運動相關品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。數據顯示，春晚4小時，安踏中國冰雪系列產品京東搜索量增長4倍。

此外，今年春晚期間，北京，上海，江蘇，山東的用戶成為搶紅包大贏家；整體上被南方人搶走了60%的紅包，而其中70%又落入廣東、江浙滬地區。并且，用戶下單50%年禮送給遠方親人。

關鍵詞： 銀發 品類 年貨