波司登、紅豆、海瀾之家……提起江蘇本土的服裝，很多人腦海里一下能浮現(xiàn)出很多品牌。面對整體利潤率低、龍頭企業(yè)不多、影響力不強(qiáng)等問題，江蘇服裝業(yè)這條歷史悠久的產(chǎn)業(yè)鏈將如何應(yīng)對?6月2日，江蘇省品牌服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈工作推進(jìn)會在常熟召開，近百家企業(yè)就“江蘇品牌”這一話題展開交流。

據(jù)統(tǒng)計，2020年全省服裝制造業(yè)擁有規(guī)模以上企業(yè)1639家，占全國比重12.3%;生產(chǎn)服裝23.08億件，占全國比重10.3%;26家企業(yè)入圍“中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”，和浙江省并列第一。常熟服裝城、吳江東方絲綢市場等專業(yè)市場年銷售額超千億元。此外，省內(nèi)還有58個相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群和園區(qū)，對江蘇服裝業(yè)發(fā)展起到了重要的推動作用。

亟待提升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨軟肋

當(dāng)前，我省服裝企業(yè)以貼牌代加工為主，品牌建設(shè)驅(qū)動力不足;服裝創(chuàng)意設(shè)計、個性化定制環(huán)節(jié)有所欠缺;產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高、2020年服裝行業(yè)利潤率僅為3.5%;缺乏在國內(nèi)國際有較高影響力的品牌展示平臺……

雖說是服裝大省，但江蘇也面臨著一系列軟肋問題，這也讓各企業(yè)、各品牌轉(zhuǎn)型升級的需求變得愈發(fā)強(qiáng)烈。

黑牡丹集團(tuán)股份有限公司是一家以牛仔布為主要產(chǎn)品的服裝面料生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品70%以上用于出口。談及當(dāng)前面臨的最大問題，公司技術(shù)總監(jiān)鄧建軍脫口而出：“一個是關(guān)稅匯率，另一個是流通。”

“相較于幾年前，現(xiàn)在出口的關(guān)稅算是比較高的。而且出口歐美簽的基本都是‘年單’，當(dāng)前國際形勢比較復(fù)雜，人民幣對美元持續(xù)升值意味著企業(yè)的利潤將持續(xù)下滑。”對于產(chǎn)品流通問題，鄧建軍直言，由于企業(yè)在店面、分銷、推廣等流通環(huán)節(jié)花費(fèi)大，這無疑增加了銷售成本。“像歐美不少品牌把原材料、基地等轉(zhuǎn)移到了東南亞，并在本國加強(qiáng)了賣場、超市的直銷，利潤相對較高。而我們的品牌剛起步不久，流通環(huán)節(jié)成本占比過大制約了發(fā)展。”

前景向好，堅持科技創(chuàng)新與走出去

值得一提的是，雖然問題依舊存在，但應(yīng)對策略也已被逐步探索出來——即堅持品牌科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)走出去相結(jié)合。

蘇州的宋錦品牌上久楷利用周邊高校優(yōu)勢，與蘇州大學(xué)、東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)等高校建立產(chǎn)學(xué)研合作，開展了《宋錦及花羅面料生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)及其產(chǎn)品研發(fā)》《可防止NFC數(shù)據(jù)讀取的宋錦織物研發(fā)》等項目，將傳統(tǒng)絲綢特色面料創(chuàng)新運(yùn)用到各類產(chǎn)品上，推動了絲綢與科技的深度結(jié)合。“G20杭州峰會、廈門‘金磚五國’峰會、阿斯塔納世博會、江蘇發(fā)展大會等重大國內(nèi)國際活動上，我們已有100余款產(chǎn)品被作為國禮贈予外國首腦及夫人。”該公司董事長吳建華笑著說。

“因為東盟出口是零關(guān)稅，所以我們已經(jīng)重點開始向東盟國家布局了。”另一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，在生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，接下來會更多地接觸東盟市場。企業(yè)在“走出去”方面，正考慮將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到東南亞。“這也是GAP、李維斯這些品牌的路線，當(dāng)中國的企業(yè)具備了一定實力之后，走出去與國外品牌展開競爭是必然趨勢。”

波司登的國際化品牌路線、紅豆的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、戎美的線上零售……省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度江蘇服裝產(chǎn)業(yè)總營收達(dá)到359.12億元，同比增長3.67%，利潤總額10.29億元，增長70.16%。此外，根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，一季度江蘇服裝出口達(dá)到了48.1億美元，同比增長33.4%，總體呈現(xiàn)增長趨勢。

產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈，“專班”提供服務(wù)保障

去年年底，省委省政府出臺了“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈三年行動計劃”，成立“江蘇省品牌服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈專班”，著力實現(xiàn)“創(chuàng)新鏈”與“產(chǎn)業(yè)鏈”的雙向融合。到2023年爭創(chuàng)一批具有標(biāo)桿示范意義的國家級先進(jìn)制造業(yè)集群，打造一批具有較強(qiáng)國際競爭力的“鏈主”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)。

6月2日當(dāng)天舉行的推進(jìn)會就是“江蘇省品牌服裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈專班”開展的重要工作之一。會上，專班負(fù)責(zé)人、省人大常委會副主任、黨組副書記王燕文提出，推動品牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展需要做到四個相結(jié)合：與國內(nèi)市場消費(fèi)需求升級相結(jié)合、與提升產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新能力相結(jié)合、與文化傳承文化創(chuàng)意相結(jié)合、與拓展多層次宣傳推廣渠道相結(jié)合。她表示，從品牌服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨的機(jī)遇來看，服裝企業(yè)的品牌建設(shè)、智能制造、新材料開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計等發(fā)展水平將持續(xù)提高，國際國內(nèi)市場消費(fèi)需求持續(xù)升級，都為產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步滿足人民對美好生活的向往提供了良好機(jī)遇。

專班首席專家、江南大學(xué)博導(dǎo)沈雷給到場企業(yè)負(fù)責(zé)人分享了兩個案例：蕉內(nèi)，4年間銷售從0元做到15億元，他們只專注于做內(nèi)褲產(chǎn)品;小白T，沒有任何LOGO或圖案，但如今已經(jīng)做到了抖音、京東等平臺T恤單品銷售第一。“這說明做專品牌、追求品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)體驗還是非常有市場的。”

江蘇經(jīng)濟(jì)報記者 陳 寧

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