中國新聞出版研究院數字出版研究所和中國音像與數字出版協會16日在廣州聯合發布《中國游戲產業數字營銷研究報告》。該報告內容包括中國游戲產業數字營銷發展的歷程、背景、市場現狀、發展特征及問題與發展方向等。

中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然對報告進行解讀。報告指出，隨著游戲產業政策法規體系日益規范，內地游戲生產研發邁向高質量發展，也推動游戲運營推廣漸入規范化渠道。此外，大數據、人工智能技術推動游戲運營邁向智能化、精準化。

報告也表示，數字營銷對游戲產業高質量發展日益重要，模式和運作機制日益成熟，已步入規范化、多元化、精細化、精準化的時代，在提升游戲產品影響力方面發揮重要作用。

當天，中國游戲產業年會“游戲營銷與出海”分論壇在廣州舉行。中國互聯網上網服務行業協會副秘書長陳曉波圍繞“上網服務場景和用戶的多元化運營”這一主題進行探討。他表示，隨著內地經濟高速的發展、消費的升級，網吧服務行業通過“用戶+場景+產品”的模式，結合多種元素，進行了轉型升級，形成了當前的上網服務行業。而隨著電競行業的發展，上網服務行業也將迎來新的業態發展。

近年來，三七互娛探索大數據、AI人工智能在數字營銷上的實際使用。三七互娛CTO朱懷敏表示，未來大數據、人工智能等技術將更多地使用在游戲研發、數字營銷、云游戲等業態當中。

今年上半年，中國游戲海外市場營銷收入達75.89億美元，同比增長36.32%。中央財經大學文化與經濟研究院院長魏鵬舉談及文化產業“出海”之道時表示，“網絡效應提升了中國‘算法’的國際比較優勢，新基建優勢助推自媒體文化繁榮等，都是數字新勢能推進文化‘走出去’的具體表現”。

三七互娛產品副總裁殷天明則表示，中國游戲企業在出海的過程中，還是要堅持內容為王、精品優先;此外游戲的本地化并不是簡單的翻譯，而是要根據不同地區的法律法規、文化習俗、宗教信仰等，對游戲進行全方位的優化;切忌閉門造車，要多和有出海經驗的發行商合作，這樣可以少走彎路，更好地幫助中國文化“走出去”。(蔡敏婕)

關鍵詞： 內地游戲生產研發