國際時(shí)尚界“大佬”為何寧可隔離28天也要參加上海時(shí)裝周?全球少有的線下舉行的時(shí)裝周如何一手做好防疫安全、一手促消費(fèi)發(fā)新品?從8日到18日，2021春夏上海時(shí)裝周重回線下舉行，100多場精彩活動(dòng)如期舉辦。

隔離28天也要來！上海時(shí)裝周的魅力為何這么大？

完成了14天的隔離之后，英國哈羅德百貨公司董事總經(jīng)理邁克爾·沃德一行開啟了他又一次上海時(shí)裝周之旅。不久后，當(dāng)他們返回英國的時(shí)候，還需要接受一次14天的入境隔離。

邁克爾·沃德說，從下飛機(jī)、做檢測到開始隔離，他感受到了中國政府高效的辦事效率，而且發(fā)現(xiàn)上海正在以不可思議的速度快速恢復(fù)到正常秩序中。

事實(shí)上，今年大部分國際時(shí)裝周都被迫走上“云端”，但上海時(shí)裝周卻在線下舉辦。時(shí)裝周期間，哈羅德百貨不僅在線上開設(shè)為期三天的快閃演播室，也為其將在上海開設(shè)中國內(nèi)地首家永久私享導(dǎo)購服務(wù)空間“The Residence”進(jìn)行預(yù)熱，與中國客戶進(jìn)行面對(duì)面的交流和聯(lián)系。

“對(duì)我們來說，和中國市場共同成長、密切保持交流和聯(lián)系是非常重要的。”邁克爾·沃德說，自己從10多年前開始就一直頻繁來到中國，見證了上海時(shí)裝周的種種變化，見證了中國青年獨(dú)立設(shè)計(jì)師從這里走向全世界，“上海正在成為全球重要時(shí)尚目的地”。

國際時(shí)尚界“大佬”看中的上海時(shí)裝周，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)頗具影響力，一直與國際時(shí)裝周保持緊密的聯(lián)系與合作。2014年起，上海時(shí)裝周打造了“Design by Shanghai設(shè)計(jì)師海外推廣項(xiàng)目”，多次赴倫敦、巴黎、米蘭、洛杉磯等地展示中國本土設(shè)計(jì)師的先鋒設(shè)計(jì)。2015年，上海時(shí)裝周以“中英文化年”為契機(jī)，升級(jí)成為國家級(jí)的文化交流平臺(tái)，舉辦“創(chuàng)意中國，風(fēng)尚上海”系列活動(dòng)。2017年，上海時(shí)裝周成為中意文化合作機(jī)制的中方成員單位。

一手防控疫情，一手發(fā)新品促消費(fèi)

實(shí)名制注冊(cè)電子門票、入場要求出示健康碼、排隊(duì)時(shí)刻注意間隔，8日晚間，2021上海春夏時(shí)裝周在新天地秀場正式“重回線下”，在做好疫情防控的基礎(chǔ)上，時(shí)裝周正在為上海建設(shè)全球新品首發(fā)地注入新動(dòng)能。

在恢復(fù)線下實(shí)體辦秀的本季上海時(shí)裝周，以“永續(xù)T臺(tái)”為主題，致力打造全新升級(jí)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。近100場服裝的新品發(fā)布在上海的各大時(shí)尚地標(biāo)上演，其中中國原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)布場次占比達(dá)7成，展示了全球疫情影響下的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量。

“民族的，可以是世界的，可以是當(dāng)代的，希望可以以時(shí)尚的方式吸引公眾對(duì)非遺手工藝的關(guān)注。”密扇MUKZIN品牌的設(shè)計(jì)師韓雯說，本季新系列以“嘉瓏”為靈感，把“貴南藏繡”這一非遺文化技藝作為貫穿系列的線索，使它能更好地融合在當(dāng)代服裝里。

非遺遇見時(shí)尚帶來創(chuàng)新融合，跨界聯(lián)名則能帶來“1+1>2”的“破圈機(jī)遇”。這一季上海時(shí)裝周里，知名火鍋品牌小龍坎攜手潮牌Bronze Lucia推出T恤、潮襪、衛(wèi)衣、手機(jī)殼、自熱火鍋等潮流單品，將小龍坎的飛龍、古典燈籠、窗戶以及經(jīng)典火鍋菜品與Bronze Lucia藝術(shù)感印花圖案結(jié)合，引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

疫情期間的好方法，重回線下的時(shí)裝周同樣可以用起來。今年3月，上海時(shí)裝周首次移師“云上”、與天貓合作啟動(dòng)“云上時(shí)裝周”。這一季的時(shí)裝周與天貓?jiān)俅魏献髋e行“天貓風(fēng)尚大選”，實(shí)現(xiàn)“看秀選品、即秀即買”，推動(dòng)“零售+體驗(yàn)”時(shí)尚消費(fèi)融合，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

“上海時(shí)裝周重回線下，將帶動(dòng)消費(fèi)市場進(jìn)一步復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，也幫助更多的青年本土設(shè)計(jì)師從上海走向世界。”上海市商務(wù)委副主任劉敏說。

為青年獨(dú)立設(shè)計(jì)師“加油”，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)按下發(fā)展“快進(jìn)鍵”

時(shí)裝周僅僅是精彩紛呈的走秀嗎?上海時(shí)裝周不僅是新品首發(fā)地、潮流聚集地，也在為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市貢獻(xiàn)“上海智慧”。

疫情下，零售業(yè)是短時(shí)間受到?jīng)_擊較大的行業(yè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)如何協(xié)同發(fā)展、增強(qiáng)抵御“黑天鵝”風(fēng)險(xiǎn)的能力，意義更加凸顯。2021春夏上海時(shí)裝周開幕首日，上海時(shí)裝周組委會(huì)舉辦了“賦能與展望”論壇，聚焦時(shí)尚行業(yè)中小企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，嘗試從政策扶持、電子支付、線下實(shí)體商業(yè)、線上營銷等維度，探討如何有效助力時(shí)尚行業(yè)的“神經(jīng)末梢”逆勢突圍。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)中小企業(yè)辦主任吳志琦表示，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游的中小企業(yè)，是上海建設(shè)國際時(shí)尚之都的重要組成部分，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要傳統(tǒng)紡織輕工等行業(yè)轉(zhuǎn)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，也需要國內(nèi)外時(shí)尚企業(yè)和時(shí)尚人才加強(qiáng)交流。

上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊表示，自身努力，再有政府、行業(yè)及相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的支持，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的中小企業(yè)未來可期。

時(shí)裝周里，幫助青年設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的平臺(tái)不少。作為2021春夏上海時(shí)裝周的全新組成部分之一，由中央廣播電視總臺(tái)上?？傉局鬓k的2020國際傳媒港首屆時(shí)尚嘉年華活動(dòng)，以東華大學(xué)的大學(xué)生時(shí)裝秀作為開幕之作，讓更多目光匯聚在“95后”青年設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品上，以實(shí)際行動(dòng)為他們的發(fā)展提供更多支持。

今年是上海時(shí)裝周連續(xù)舉辦的第18年。上海時(shí)裝周正在推動(dòng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)在上海集聚，更為疫情下的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尋找“破”與“立”的更多可能性。(記者周蕊)

關(guān)鍵詞： 上海時(shí)裝周