7月16日發布的《阿里巴巴夜經濟報告2020》顯示，在經濟和社會生活全面走向數字化的背景下，夜間線上消費在全天占比提高到40%;全國600多萬線下小店的夜間收入超過去年同期。隨著疫情防控進入常態化階段，夜間出行逐漸恢復到疫情前水平。菜鳥數據顯示，商家夜間發貨量比去年同期增長近30%。

7月16日上午，國家統計局發布上半年中國經濟數據，上半年我國經濟先降后升，二季度經濟增長由負轉正，主要指標恢復性增長，其中網上零售較快增長。上半年全國網上零售額51501億元，同比增長7.3%。其中實物商品網上零售額43481億元，增長14.3%，占社會消費品零售總額的比重為25.2%。

作為消費市場增長的新增量，夜經濟擁有巨大增長潛力，數字化則是夜經濟回暖的加速器。“云逛街”固化成為人們新的消費習慣，6月10日至7月10日，淘寶、天貓平臺上的夜間消費占比已經達到40%。邊逛淘寶直播邊購物越來越流行，深夜更是直播購物的黃金時段，夜間逛淘寶直播購物的成交額占比已經超過60%，其中女裝、美妝、珠寶飾品、3C數碼、大家電、食品和家裝行業的關注度最高。上海、北京、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、蘇州、武漢、天津等成為淘寶直播夜間觀看活躍度較高的城市。

夜間經濟的活躍不僅發生在線上，線下小店同樣也在夜間散發活力。

阿里巴巴夜經濟報告顯示，40%的小店交易發生在晚上6點到次日早上6點，截至目前，全國有600多萬小店的夜間收入超過去年同期。為了方便小店夜間經營，6月22日，支付寶上線“夜光收錢碼”，截至目前，換上“夜光收錢碼”的小店交易活躍度提升了30%。在支付寶消費券帶動下，7月前兩周，武漢天地商業街、青島金家嶺商圈、廣州琶醍園區等許多夜市商圈中，支持消費券的小店收入和交易量環比6月均出現明顯提升。除了經營，許多小店在夜間還忙著資金周轉，網商銀行的小店貸款有25%發生在夜間，為后面的生意做準備。

6月以來，中小商家夜間經營的物資也較去年同期迅速增長。在淘寶企業服務平臺，夜市折疊桌增長超540%，夜市招牌發光字增長超300%，炸串餐車增長近160%，奶茶餐車、麻辣燙餐車、地攤布等增長均超過100%。這些流動的人間煙火，背后也承載了許多靈活就業。

順應消費需求的新變化，消費供給創新迭出。入夏以來，盒馬APP每天20點上線“深夜食堂”頁面，冰飲、燒烤、小龍蝦成為夜間訂單的主角;“下班后訂單”也在逐步攀升，線上配送訂單較去年同期增長約15%;對“盒區房”用戶來說，睡前在盒馬購買次日早餐成為新消費習慣，盒馬“日日鮮”產品躋身夜間訂單銷量前十。

數字化的供應鏈能力也不斷激發新消費需求，極速達、定時達等即時配送服務讓“逛街”增添了超越時空的想象力，實體商超服務消費者的能力得到拓展。6、7月份，銀泰喵街定時達訂單量是去年同期的5倍，其中夜間訂單占比超4成，每天20-22點是下單高峰，美妝、運動產品最受青睞。與蜂鳥即配合作之后，“定時達”新增夜間訂單服務，配送時間將延長至22點。

數字文化消費也成為夜經濟的新趨勢，在線聽歌、閱讀、觀影備受歡迎。對許多年輕人來說，18點至19點是用蝦米音樂聽歌的高峰時間;20點至21點使用唱鴨頻率最高;21點至23點，在優酷上觀影看劇的用戶最多，這也是書旗小說的閱讀高峰;22至23點也是夸克搜索的全天搜索高峰。

“中小商家生意增長和消費增長，背后都是新消費活力的體現。今年注定是不太容易的一年，但從報告顯示的各項逐漸企穩向好的數字中，我們能看見人們對美好生活的信心在回歸。”國務院發展研究中心創新發展研究部副部長、研究員戴建軍說，夜經濟是一個新的消費增長點，在向數字化轉型的過程中，新模式、新場景和新體驗等更豐富的夜經濟業態加快發展，夜間消費后勁十足。

關鍵詞： 夜間線上消費 40%