休閑食品再度牽手美妝品牌做起了跨界營銷，這回是洽洽食品與春紀合作推出了面膜。無論是洽洽食品還是春紀，該款面膜對于雙方來說都是首次跨界嘗試。

記者注意到，近幾年，老字號休閑食品對于跨界營銷的訴求明顯較強，并且多尋求與美妝品牌達成跨界合作。業內人士表示，美妝也是目前年輕女孩最喜愛的一種業態，許多品牌通過與美妝品牌跨界合作，以低成本、高效率、最大化的方式增強了與新生代消費者的黏性。未來我國快消品的發展趨勢是多場景、多維度、多需求與多滿足。

近年來，越來越多的企業加入到跨界營銷的行列，然而業內人士表示，一次跨界所產生的效果有限，布局3年至5年的跨界營銷已成為企業的一項中長期戰略。(趙方圓)

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